Jak przeprowadzić migrację sklepu internetowego bez utraty pozycji w Google

Dowiesz się, jak przygotować kopię zapasową oraz checklistę techniczną przed migracją serwisu i jak zweryfikować błędy indeksacji po jej zakończeniu.

Utrzymanie pozycji w Google po migracji serwisu wymaga audytu treści, zabezpieczenia danych przed wdrożeniem oraz weryfikacji przekierowań 301 i indeksacji po zmianie.

▶ Kliknij czas, aby przeskoczyć do tego miejsca w filmie

1. 00:38Inwentaryzacja pozycji i kopia zapasowa

   Pierwsze kroki przed rozpoczęciem migracji obejmują zabezpieczenie wypracowanych pozycji w Google oraz utworzenie pełnej kopii zapasowej danych.

   • Sprawdź i zapisz aktualne pozycje kluczowych fraz dla poszczególnych podstron i kategorii, aby odtworzyć je po migracji.
   • Wykonaj pełną kopię zapasową bazy danych oraz plików na serwerze, co pozwoli przywrócić serwis w razie awarii.
2. 02:54Eksport adresów URL i metatagów

   Zabezpieczenie adresów podstron i znaczników meta pozwala na późniejsze ustawienie przekierowań oraz zachowanie optymalizacji SEO.

   • Wyeksportuj wszystkie wewnętrzne adresy URL serwisu, uwzględniając podstrony zaindeksowane oraz niezaindeksowane.
   • Pobierz bazę znaczników title i description, aby przenieść dotychczasowe opisy wspierające pozycje w wyszukiwarce.
3. 04:53Zabezpieczenie treści i plików sterujących

   Przeniesienie całości contentu oraz plików konfiguracyjnych warunkuje prawidłową interpretację witryny przez roboty indeksujące.

   • Skopiuj cały content tekstowy i multimedia, unikając skracania opisów produktów i kategorii podczas wdrożenia.
   • Zapisz kopię pliku robots.txt oraz sitemap, co ułatwi kontrolę nad indeksacją nowej wersji sklepu.
   • Zabezpiecz kody Google Analytics i Search Console, aby uniknąć przerw w zbieraniu danych o ruchu.
4. 11:19Testy serwera i harmonogram prac

   Ostatnie przygotowania przed migracją koncentrują się na weryfikacji środowiska testowego oraz poinformowaniu klientów.

   • Przetestuj działanie serwisu na serwerze testowym przed migracją, zanim pliki trafią na środowisko produkcyjne.
   • Wyślij komunikat o przerwie technicznej do klientów sklepu i zaplanuj wdrożenie na godziny nocne.
5. 17:13Weryfikacja certyfikatu SSL i adresów

   Czynności weryfikacyjne po uruchomieniu nowej wersji rozpoczynają się od sprawdzenia szyfrowania oraz poprawności ścieżek URL.

   • Sprawdź działanie certyfikatu SSL i protokołu HTTPS, eliminując błędy typu mixed content w kodzie źródłowym.
   • Zweryfikuj ścieżki do bibliotek skryptów JS i CSS, aby zapobiec problemom z renderowaniem szablonu.
6. 18:19Audyt przekierowań 301 i linkowania

   Kontrola statusów HTTP oraz odnośników wewnętrznych zapobiega utracie mocy SEO i marnowaniu budżetu indeksowania.

   • Wdróż stałe przekierowania 301 ze starych adresów na nowe odpowiedniki tematyczne lub stronę główną.
   • Zweryfikuj poprawność wewnętrznego linkowania w sklepie, eliminując odnośniki prowadzące do nieistniejących podstron.
7. 25:21Odblokowanie indeksacji i plik robotsKluczowy moment

   Usunięcie blokad indeksacyjnych jest kluczowym warunkiem pojawienia się nowego serwisu w wynikach organicznych Google.

   • Usuń ze stron blokujący znacznik noindex, który często pozostaje w kodzie po pracach deweloperskich.
   • Zweryfikuj komendy w pliku robots.txt, upewniając się, że kluczowe zasoby nie są zablokowane regułą disallow.
8. 26:51Weryfikacja linków zwrotnych i pozycji

   Ocena profilu odnośników zewnętrznych oraz monitorowanie rankingu pozwala ocenić stabilność serwisu po przeniesieniu.

   • Przeanalizuj profil linków pozycjonujących domenę, sprawdzając, czy prowadzą do działających podstron ze statusem 200.
   • Prowadź stałe monitorowanie pozycji fraz kluczowych, reagując na ewentualne wahania ponowną indeksacją.
9. 29:31Dane strukturalne i Core Web Vitals

   Końcowy audyt techniczny obejmuje poprawność mikrodanych, szybkość ładowania strony oraz całościowy crawl witryny.

   • Przetestuj znaczniki schema.org testerem Google, upewniając się, że dane strukturalne nie zawierają błędów.
   • Zmierz wskaźniki szybkości Core Web Vitals, optymalizując wagę grafik i czas odpowiedzi serwera.
   • Uruchom całościowy automatyczny crawl w Ahrefs, aby wyłapać ukryte błędy techniczne po wdrożeniu.

1. 01
   Wyeksportuj strukturę adresów URL oraz metatagiJak to zrobić

   • Pobierz pełną listę podstron za pomocą crawlera Screaming Frog SEO Spider do pliku CSV lub arkusza kalkulacyjnego.
   • Zapisz znaczniki title i description dla wszystkich kategorii oraz produktów, aby odtworzyć je na nowej platformie.

   Po co

   Zachowanie dotychczasowej struktury optymalizacyjnej serwisu.

   Posiadanie mapy starych adresów URL umożliwia bezbłędne skonfigurowanie reguł przekierowań 301 na nowe podstrony.

   ▶ 02:54 w filmie
2. 02
   Skonfiguruj stałe przekierowania 301 ze starych adresówJak to zrobić

   • Przypisz stare adresy URL do ich bezpośrednich tematycznych odpowiedników w nowej strukturze sklepu.
   • Skieruj nieistniejące kategorie na nadrzędne kategorie powiązane lub bezpośrednio na stronę główną serwisu.
   • Wyeliminuj łańcuchy przekierowań, dbając o to, by każde przekierowanie prowadziło od razu do ostatecznego adresu z kodem 200.

   Po co

   Płynne przekazanie mocy SEO i zachowanie ruchu z zewnętrznych linków.

   Brak przekierowań powoduje błędy 404, utratę wartości linków przychodzących oraz spadek pozycji w rankingu Google.

   ▶ 18:19 w filmie
3. 03
   Odblokuj indeksację i zweryfikuj pliki sterująceJak to zrobić

   • Usuń dyrektywę noindex z sekcji head kodu źródłowego na serwerze produkcyjnym.
   • Sprawdź plik robots.txt, upewniając się, że komenda disallow nie blokuje dostępu robotom wyszukiwarek.
   • Wgraj aktualną mapę witryny w formacie XML do panelu Google Search Console, aby przyspieszyć crawlowanie.

   Po co

   Umożliwienie robotom wyszukiwarki zaindeksowania nowej wersji serwisu.

   Błędy w konfiguracji plików sterujących całkowicie odcinają witrynę od widoczności w wynikach organicznych.

   ▶ 25:21 w filmie
4. 04
   Zweryfikuj linki przychodzące i poprawność odnośników wewnętrznychJak to zrobić

   • Przeanalizuj profil linków w narzędziach Ahrefs lub Majestic pod kątem adresów docelowych zwracających błędy.
   • Uruchom audyt linkowania wewnętrznego, aby odnośniki w treści artykułów i menu prowadziły do działających podstron.

   Po co

   Ochrona kapitału linków zewnętrznych oraz optymalizacja ścieżek robotów.

   Niedziałające odnośniki powodują przerwanie indeksowania przez roboty sieciowe i obniżają komfort nawigacji klientów.

   ▶ 26:51 w filmie